Toyota El Salvador, distribuida por DIDEA, celebra 65 años en el país, siendo la marca más vendida durante 44 años consecutivos. Fundada en 1918 por Bartolomé Poma, la empresa se convirtió en el primer distribuidor de Toyota en el hemisferio occidental en 1953 bajo la dirección de su hijo Luis. Ricardo Poma, de la tercera generación, expandió la empresa regionalmente, convirtiendo a Excel Automotriz en el mayor distribuidor de Centroamérica y Panamá.
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